IL MERCHANDISING SPORTIVO E L’USO ALTERNATIVO DEI SEGNI DISTINTIVI

Il contratto di merchandising è un tipico esempio del diritto quale fenomeno che origina dal basso ossia dai concreti fatti della vita quotidiana. Si tratta di un contratto socialmente tipizzato che conosce tante declinazioni quanti sono i diversi oggetti che lo stesso può avere (coorporate, character, personality), da tenere distinto rispetto a talune figure contrattuali affini (quali ad esempio la licenza d’uso e la sponsorizzazione). L’operazione negoziale, che ha avuto origine ed ampia diffusione nel
settore sportivo, deve essere vagliata in termine di meritevolezza degli interessi tutelati alla luce dell’intero sistema, specie allorquando oggetto della cessione del contratto sia l’immagine o altri aspetti connessi alla persona umana.